根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，2024年全球手游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，總收入飆升至809億美元，同比增長(zhǎng)4%。

同年，中國(guó)手游出海收入榜TOP30在App Store和Google Play的總收入達(dá)到79億美元，同比2023穩(wěn)定小幅增長(zhǎng)，比2019年提升了25%。

與此同時(shí)，中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30全球吸金234億美元，穩(wěn)超2023年，占全球TOP100手游發(fā)行商總收入的36%，充分顯示中國(guó)手游發(fā)行商在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)”第九藝術(shù)”突破次元壁，中國(guó)游戲廠商正以顛覆性姿態(tài)重構(gòu)全球數(shù)字文化版圖。在這場(chǎng)全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)革命中，中國(guó)游戲出海集齊”天時(shí)”、”地利”、”人和”形成共振效應(yīng)。這不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)遠(yuǎn)征，而是數(shù)字時(shí)代文明對(duì)話的密鑰。當(dāng)游戲載體重構(gòu)文化傳播范式，中國(guó)開(kāi)發(fā)者正在用代碼書寫東方文明的世界性敘事，并傳播向遙遠(yuǎn)的海外。

• 天時(shí)：國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)文化出口，為游戲出海提供了良好的政策環(huán)境和支持。
• 地利：國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛將目光投向海外，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲品牌出海不僅能夠拓展用戶規(guī)模，還能分散風(fēng)險(xiǎn)，提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
• 人和：近年中國(guó)游戲研發(fā)實(shí)力突飛猛進(jìn)，游戲品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出一批制作精良、玩法創(chuàng)新的精品游戲，在全球范圍內(nèi)都具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

執(zhí)此三助力，國(guó)內(nèi)游戲在海外市場(chǎng)必將越戰(zhàn)越勇，取得新突破！

游戲本地化絕非簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，而是跨越文化鴻溝，打造沉浸式游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵。想要復(fù)制上述成功產(chǎn)品的出海神話，除了游戲本身品質(zhì)過(guò)硬，更需要配備專業(yè)的游戲本地化服務(wù)，他們可以做到：

1.對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行深度文化適配，打造沉浸體驗(yàn)。
專業(yè)游戲本地化團(tuán)隊(duì)深諳目標(biāo)市場(chǎng)文化，做到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化文化符號(hào)、隱喻等，避免文化沖突。例如，英雄聯(lián)盟的英雄和裝備名稱會(huì)根據(jù)其特點(diǎn)和能力命名，而非簡(jiǎn)單直譯。專業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)則會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)文化背景和玩家喜好，對(duì)劇情、對(duì)話、世界觀進(jìn)行本地化改編，使其更貼近當(dāng)?shù)赝婕仪楦泻蛢r(jià)值觀。同時(shí)，還可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)語(yǔ)言習(xí)慣調(diào)整對(duì)話風(fēng)格，使其更自然流暢，甚至加入方言配音，增強(qiáng)情感傳遞。

2.對(duì)游戲玩家進(jìn)行調(diào)研分類和精準(zhǔn)投喂，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
專業(yè)游戲本地化團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的玩家偏好，調(diào)整游戲玩法，如側(cè)重競(jìng)技性或側(cè)重休閑內(nèi)容；還能根據(jù)支付習(xí)慣提供更便捷、安全的支付方式，并制定合理的定價(jià)策略。其中，美術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的審美傾向優(yōu)化UI、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景畫面等，例如歐美市場(chǎng)注重畫面沖擊力，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則偏好唯美或萌系風(fēng)格。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還能夠根據(jù)文化禁忌去調(diào)整角色形象、服裝設(shè)計(jì)等，避免爭(zhēng)議，如吃雞類游戲引入國(guó)內(nèi)時(shí)對(duì)服裝和特效顏色等進(jìn)行了本地化調(diào)整。

3.對(duì)市場(chǎng)規(guī)則深入了解，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。
專業(yè)游戲本地化團(tuán)隊(duì)熟悉目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)，確保游戲內(nèi)容合規(guī)，避免暴力、色情、賭博等違規(guī)內(nèi)容，并協(xié)助獲取必要的版號(hào)、許可證等資質(zhì)。他們還了解目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)行渠道、推廣方式和用戶獲取策略，可以幫助團(tuán)隊(duì)制定有效的市場(chǎng)推廣方案，選擇最合適的發(fā)行平臺(tái)和推廣渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并通過(guò)本地化的營(yíng)銷活動(dòng)和宣傳策略提升游戲知名度和用戶粘性。

國(guó)內(nèi)出海手游在2024年取得了優(yōu)異的成績(jī)，但仍有無(wú)盡的成長(zhǎng)空間。除了讓游戲品質(zhì)更上一層樓，游戲產(chǎn)商還需更加重視游戲品牌出海的本地化策略是否足夠?qū)I(yè)和全面。專業(yè)的游戲本地化服務(wù)能夠幫助游戲產(chǎn)品跨越文化壁壘，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升游戲體驗(yàn)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，是中國(guó)游戲出海成功的重要支撐。

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ECI Games 是 EC Innovations 專門的游戲事業(yè)部，為每一位客戶提供現(xiàn)代化的游戲服務(wù)方案。我們?yōu)楸姸嗳蝾I(lǐng)先企業(yè)交付市場(chǎng)領(lǐng)先的本地化解決方案，至今已逾 25 年。ECI Games 將懷揣著滿腔熱忱，充分利用多年累積的經(jīng)驗(yàn)，靈活高效地為客戶的需求提供解決方案。

我們?yōu)榭蛻籼峁┍镜鼗?、本地化測(cè)試、音頻制作、市場(chǎng)營(yíng)銷和社群管理服務(wù)，致力于精益求精的解決方案支撐。我們將始終把客戶的需求放在第一位，使客戶得以專注于核心的玩家體驗(yàn)。

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