根據Sensor Tower的最新報告，TikTok及其國內版本抖音在2024年實現了驚人的60億美元應用內購買（IAP）收入，成為全球首個達成這一里程碑的非游戲類應用。這一成績不僅鞏固了其在全球應用收入榜單的領先地位，還較去年增長了36%。其中，第四季度的單季收入更是創(chuàng)下19億美元的新高，展現了其持續(xù)強勁的增長勢頭。
第一塊商業(yè)版圖：上線意大利、日本等五大市場
據2月24日消息，TikTok計劃于2025年在意大利、德國、法國、日本和巴西等五個國家推出其電商平臺TikTok Shop。有消息稱，TikTok已開始與中國賣家接洽，邀請他們入駐新市場。其中，意大利的TikTok Shop預計將在本月底前上線，德國和法國的業(yè)務計劃在今年晚些時候啟動，日本市場則定于6月開放，而巴西的具體上線時間尚未確定。這一舉措表明TikTok正在加快全球電商業(yè)務的布局，進一步強化其平臺內購物功能的影響力。
來源:Indexbox
第二塊商業(yè)版圖：多元應用之種草與短劇
與此同時，抖音集團不僅在電商領域持續(xù)發(fā)力，還在種草應用方面取得了顯著突破，其中Lemon8便是這一戰(zhàn)略的重要成果。根據Data.ai的數據，自2024年9月以來，Lemon8在美國生活類APP下載量排行榜上連續(xù)數月穩(wěn)居第一，甚至超越了Facebook和Instagram等本土社交巨頭，充分展現了其強大的市場競爭力和用戶吸引力。此外，抖音集團的其他業(yè)務也在快速擴展。除了抖音和TikTok這兩大核心平臺外，短劇平臺《紅果短劇》也迎來了快速增長期。這些多元化的業(yè)務布局，彰顯了抖音集團在全球化進程中的堅定決心與戰(zhàn)略雄心。如今，其商業(yè)化步伐不斷加快，一幅清晰的全球化發(fā)展藍圖正逐漸呈現在世界面前。
微信截圖_1741161558814.png "抖音登頂最賺錢APP榜首！60億美元背后的全球化戰(zhàn)略插圖1")
來源：字節(jié)跳動旗下產品Lemon8與紅果短劇
國內互聯(lián)網巨頭的全球化戰(zhàn)略
為了突破現有市場瓶頸并尋找新的增長點，互聯(lián)網巨頭企業(yè)正加速將目光投向海外，力圖在全球舞臺上展現自身實力，拓展業(yè)務版圖，實現更高層次的發(fā)展與突破。例如，美團外賣于去年9月在中東地區(qū)推出了國際外賣平臺KeeTa；同期，京東宣布其全球售業(yè)務將擴展至美國、日本、新加坡和馬來西亞四國；而近期，阿里也宣布加碼跨境業(yè)務，計劃推出全新的跨境電商平臺“1688overseas”。
企業(yè)出海成功的關鍵因素 – 產品本地化
首先，語言與文化適配是核心，企業(yè)需確保產品內容、界面和功能符合目標市場的語言習慣和文化背景，避免因文化差異導致的誤解或排斥。其次，用戶體驗優(yōu)化也至關重要，包括支付方式、本地化營銷策略以及符合當地法規(guī)的調整，以提升用戶接受度和滿意度。
例如，在印度市場，TikTok支持多種印度本地語言，并結合當地節(jié)日和文化熱點推出定制化內容，成功吸引了大量用戶。另一個例子是美團在中東推出的KeeTa平臺，除了將界面翻譯為阿拉伯語外，還根據當地的用餐習慣和語言特點優(yōu)化了搜索關鍵詞和推薦邏輯，提升了用戶體驗。這些舉措表明，語言本地化不僅是翻譯工作，更是文化理解和用戶洞察的深度結合，是互聯(lián)網巨頭全球化成功的重要基石。
不僅是抖音集團，國內其他互聯(lián)網巨頭也將國際化視為商業(yè)化進程中的關鍵一環(huán)。對這些企業(yè)而言，商業(yè)化與國際化密不可分。未來，他們在全球化道路上的競爭將成為全球市場最受矚目的焦點之一。
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