4月21日，國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》（以下簡稱《工作方案》），展現(xiàn)了中國在當(dāng)前形勢下堅(jiān)定不移擴(kuò)大對外開放的決心?！豆ぷ鞣桨浮肪劢怪攸c(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域開放、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、制度建設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)防控等，提出155項(xiàng)試點(diǎn)任務(wù)。
其中，在電信領(lǐng)域，提出發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條。
信息來源：國務(wù)院《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》
游戲出?，F(xiàn)狀
近年來，中國游戲出海規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，取得了顯著的成績。2024 年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)到 185.57 億美元，同比增長 13.39%，在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。從出海市場的收入分布來看，美國、日本、韓國是中國游戲出海的主要市場，收入占比分別為 31.06%、17.32%、8.89%。此外，德國、英國等發(fā)達(dá)國家也是重要的出海市場，同時，中國游戲在中東、拉美、東南亞、非洲等新興市場的知名度和影響力也在不斷提升，如沙特已進(jìn)入中國出海收入地區(qū) TOP10。
游戲出海機(jī)遇
市場層面?：全球游戲市場規(guī)模龐大，2024 年達(dá) 12163.35 億元，同比增長 3.31%，為中國游戲出海提供了廣闊的空間。隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，海外移動游戲市場用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，對不同類型游戲的需求日益增長，尤其是中輕度游戲出海成為新風(fēng)口，其易上手、輕量級、玩法豐富等特點(diǎn)，能吸引更多海外用戶，降低市場進(jìn)入門檻。
技術(shù)層面 ：中國游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平不斷提升，在圖形渲染、物理引擎、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，為開發(fā)高品質(zhì)、高性能的游戲提供了有力支持。5G、云計(jì)算、VR/AR 等新興技術(shù)的應(yīng)用，也為游戲出海帶來了新的機(jī)遇，如云游戲的出現(xiàn)降低了玩家的設(shè)備要求，使更多海外用戶能夠暢玩中國游戲。
政策層面 ：近年來，國家出臺了一系列政策支持文化產(chǎn)品“走出去”，強(qiáng)調(diào)數(shù)字文化貿(mào)易，助力游戲產(chǎn)業(yè)與國際接軌，鼓勵游戲企業(yè)拓展海外市場，提升中國游戲的國際影響力。政府還通過簡化審批流程、提供財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等措施，為游戲出海企業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。
游戲出海挑戰(zhàn)
中國游戲出海面臨諸多挑戰(zhàn)，其中文化差異首當(dāng)其沖。不同國家和地區(qū)文化背景各異，如在歐美市場，歐美文化占主導(dǎo)，玩家對游戲畫風(fēng)、題材偏好等有特定要求，這就需要對游戲進(jìn)行本地化處理，包括游戲劇情、角色設(shè)定、美術(shù)風(fēng)格等方面要符合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)，配音也需貼合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和文化語境，否則易引發(fā)文化抵觸。而東南亞市場雖文化差異相對較小，但宗教信仰等文化因素仍需考量。
此外，全球游戲市場競爭激烈，海外玩家對游戲品質(zhì)和體驗(yàn)要求苛刻，中國游戲需在創(chuàng)新性、玩法深度、畫面表現(xiàn)力、品牌推廣等方面提升競爭力；同時，不同國家和地區(qū)的法律政策差異也給游戲出海帶來挑戰(zhàn)，部分海外地區(qū)為扶持本土產(chǎn)業(yè)，對進(jìn)口產(chǎn)品監(jiān)管趨嚴(yán)，增加了合規(guī)成本和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。
中國游戲出海成功案例
《原神》：游戲本地化策略
《原神》的本地化策略堪稱典范。游戲構(gòu)建了龐大的世界觀，將不同地區(qū)的文化元素巧妙融入其中。例如，璃月地區(qū)以中國傳統(tǒng)文化為靈感，蒙德地區(qū)則借鑒西方中世紀(jì)文化。米哈游組建了專業(yè)的翻譯和本地化團(tuán)隊(duì)，對游戲文本進(jìn)行精準(zhǔn)翻譯，同時對游戲內(nèi)的地名、角色名稱等進(jìn)行本地化處理，使其符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和文化背景，讓全球玩家都能輕松理解和接受，極大地增強(qiáng)了游戲的吸引力和傳播力。
來源：游戲《原神》
《明日方舟》：角色多語配音
《明日方舟》在角色多語配音方面表現(xiàn)出色。它邀請了來自不同國家和地區(qū)的專業(yè)配音演員，為角色賦予了貼合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和文化背景的生動語音。例如，在韓國市場，為“可頌”角色選擇了帶有韓國京畿道口音的配音演員，這種細(xì)致入微的配音選擇，不僅提升了游戲的代入感，還讓角色更加鮮活立體，使玩家更容易產(chǎn)生情感共鳴，從而增強(qiáng)了游戲在海外市場的競爭力。
來源：游戲《明日方舟》
《Age of Origins》：游戲美術(shù)設(shè)計(jì)
起源時代《Age of Origins》的美術(shù)設(shè)計(jì)獨(dú)具特色。作為一款末日題材的策略塔防手游，游戲通過陰暗的色調(diào)、荒涼的場景等元素，成功營造出壓抑的末日氛圍，吸引末日題材愛好者。同時，結(jié)合不同地區(qū)文化元素，對游戲內(nèi)建筑、怪物等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其既符合游戲主題，又能滿足不同文化背景玩家的審美需求。這種獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格成為游戲吸引海外玩家的重要因素之一，幫助其在競爭激烈的海外市場中脫穎而出。
來源：游戲《Age of Origins》
未來展望
在國務(wù)院的積極倡導(dǎo)下，游戲出海業(yè)務(wù)正迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇，而全產(chǎn)業(yè)鏈布局的推進(jìn)，更是為產(chǎn)業(yè)騰飛注入了強(qiáng)大動力。中國游戲企業(yè)作為文化出海的“逐浪者”，正站在行業(yè)浪潮之巔。游戲企業(yè)要深挖人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算潛力，讓前沿科技為游戲賦能，提升游戲品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，打造能與全球游戲產(chǎn)品同臺競技的實(shí)力之作。同時，把中國傳統(tǒng)文化融入游戲，讓其成為傳遞東方韻味的“文化使者”，并在全球文化語境下重塑表達(dá)，贏得全球玩家青睞。
伴隨著服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放步伐的加快，中國游戲出海的畫卷正徐徐展開，未來蘊(yùn)藏著無限可能。我們滿懷信心，期待中國游戲企業(yè)在海外大放異彩，用優(yōu)質(zhì)游戲打動全球玩家，讓中華文化借助游戲的翅膀飛向世界，為全球游戲市場注入更多中國元素。
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