引言：中國品牌國際拓展與全球環(huán)境

近期，全球化的模式經(jīng)歷了從普遍全球化向以地域特色為標(biāo)志的“新全球化”演變，這一轉(zhuǎn)變中，“新全球化與本土化”的融合趨勢日益顯著。世界經(jīng)濟(jì)論壇指出，新全球化是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號。據(jù)預(yù)測，至2025年，全球電商銷售額有望觸及6.876萬億美元的里程碑，而消費(fèi)電子市場在2024年的行業(yè)收入將歷史性地跨越1萬億美元大關(guān)。

出海企業(yè)制勝全球的6大策略：

一. 深挖本土文化，構(gòu)建品牌共鳴
出海企業(yè)需精準(zhǔn)把握目標(biāo)市場社會環(huán)境、消費(fèi)趨勢與人文特色，積極布局本地化，打造品牌影響力。品牌創(chuàng)新趨勢正轉(zhuǎn)向“以人為本”，中國品牌出海時，深入理解并尊重當(dāng)?shù)匚幕陵P(guān)重要。

例如：耐克為穆斯林女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動頭巾，不僅規(guī)避文化差異，還提升了品牌在全球多樣性和包容性方面的形象。TikTok在面對數(shù)據(jù)安全質(zhì)疑時，通過本地?cái)?shù)據(jù)中心的設(shè)立、增強(qiáng)透明度和積極與各國政府溝通，有效緩解了信任危機(jī)。

二. 掌握海外媒體，精用本土渠道
深入洞察并靈活運(yùn)用目的地市場的媒體資源，選擇合適的渠道進(jìn)行品牌傳播。

例如：TECNO及傳音集團(tuán)的Infinix、itel、Oraimo品牌，通過率先進(jìn)入市場和多品牌策略，社交媒體上積累了大量粉絲，全球范圍內(nèi)擁有近508個公開主頁賬號，總粉絲量接近20億。

三. 基于消費(fèi)者洞察，本地化溝通策略
通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，理解并滿足本地消費(fèi)者需求、偏好及文化背景，提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。

例如：運(yùn)動耳機(jī)品牌Shokz與運(yùn)動賽事合作，采用體驗(yàn)式營銷，強(qiáng)化品牌特性，通過運(yùn)動場景的真實(shí)展示，觸動消費(fèi)者情感。

四. 選擇適配平臺，優(yōu)化溝通方式
選擇當(dāng)?shù)赜脩羝玫纳缃幻襟w和溝通平臺，采取合適的策略，提升品牌親和力與影響力。

例如：lululemon鼓勵忠實(shí)粉絲在Instagram分享穿著品牌服裝的照片，使用#thesweatlife標(biāo)簽，構(gòu)建UGC素材庫，加速品牌在海外社交媒體的影響力擴(kuò)展。

五. 捕捉營銷契機(jī)，提升品牌能見度
把握重要營銷機(jī)會，如體育賽事等大型活動，通過廣告、紀(jì)錄片、KOL和UGC等方式，增加品牌曝光與認(rèn)知。

例如：近年來體育營銷成為品牌增長的催化劑，近12個月內(nèi)，體育對話的曝光量達(dá)到3萬億次，品牌借此快速與消費(fèi)者建立聯(lián)系，融入社群。

六. 構(gòu)建體系化公關(guān)策略，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任
除了營銷策略，全球化的社會責(zé)任成為重要公關(guān)組成部分。

例如：ESG（環(huán)境、社會、治理）理念在全球社交媒體中越發(fā)流行，蔚來汽車通過Blue Sky Lab品牌，將汽車制造中剩余材料創(chuàng)造性再利用，彰顯其環(huán)保創(chuàng)新和未來主義美學(xué)的承諾。

如何把握“再全球化”的增長機(jī)會？

為了掌握“再全球化”增長機(jī)會，公司需要積極實(shí)踐國際合作，運(yùn)用數(shù)字貿(mào)易的便捷性，關(guān)心新興市場的潛力，尋找新的增長點(diǎn)。在供應(yīng)鏈中，我們應(yīng)該注意多樣化和彈力，以適應(yīng)全球貿(mào)易模式的改變。同時，推動全球化向更為包容與均衡方向發(fā)展，不僅有利于創(chuàng)建公平的國際秩序，也有利于企業(yè)開拓市場的機(jī)遇。

一. 本地化部署的重要性：中國品牌在國際擴(kuò)張中，必須重視品牌本土化，深入理解并融入當(dāng)?shù)匚幕圆呗孕圆季众A得市場。

二. 核心議題聚焦：制定策略時，品牌應(yīng)著重于本土文化、媒體資源、消費(fèi)者洞察和溝通方式，確保策略的落地性和有效性。

三. 海外輿情管理：品牌需建立科學(xué)的輿情應(yīng)對機(jī)制，包括預(yù)防、預(yù)警、監(jiān)控和處置，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。

四. AI驅(qū)動的輿情系統(tǒng)：在大數(shù)據(jù)時代，AI輿情系統(tǒng)成為品牌管理全球聲譽(yù)的關(guān)鍵工具，幫助企業(yè)實(shí)時監(jiān)控及應(yīng)對輿情風(fēng)險(xiǎn)。

五. 大眾形象的塑造：通過科技手段的有效利用，品牌能夠維護(hù)和提升總體形象，實(shí)現(xiàn)從口碑到信賴的變化，推動品牌的國際化進(jìn)程。

結(jié)語

雖然海外用戶對中國品牌持有濃厚興趣，但相比于成熟國際品牌，中國品牌在國際認(rèn)知度上仍顯不足，約28%的海外消費(fèi)者表示不選擇中國品牌的主要理由是品牌認(rèn)知度低，信任度有限。加之，全球品牌在國際傳播中常遭遇文化差異與價值觀碰撞的挑戰(zhàn)，如何在文化多元的背景下構(gòu)建并鞏固品牌的信任度，已成為中國品牌出海亟需破解的課題。

免責(zé)聲明：本文部分內(nèi)容整理自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考，不保證所提供的信息完整、準(zhǔn)確且始終為最新。如有不妥之處懇請指出。