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如果你最近看過哪吒2，或者玩過黑神話悟空，一定能夠感受到中國品牌的正在以另外一種姿態(tài)走向世界。我們不再是“廉價(jià)”“代工”的標(biāo)簽。如今的中國IP，不僅是產(chǎn)品輸出，更是中華五千年文化的表達(dá)。我們將東方美學(xué)、哲學(xué)思想、神話傳說等文化基因融入品牌DNA，以當(dāng)代語言詮釋傳統(tǒng)文化，在全球化語境下講述中國故事。這不僅是中國企業(yè)商業(yè)的突圍，更是文化的覺醒，標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“文化強(qiáng)國”的華麗轉(zhuǎn)身。

1. IP潮玩出海

隨著黑神話悟空、哪吒等國產(chǎn)IP的生態(tài)進(jìn)階與海外傳播，具備強(qiáng)大IP商業(yè)化能力、扎實(shí)用戶基礎(chǔ)和廣泛終端渠道布局的頭部品牌有望率先受益于國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利。這些品牌將從“產(chǎn)品與渠道輸出”逐步邁向“價(jià)值輸出”，構(gòu)建完整的商業(yè)化鏈路，同時(shí)為未來自有IP內(nèi)容的孵化奠定基礎(chǔ)。

品牌案例：泡泡瑪特

截至2025年1月的海外門店數(shù)量已增至127家，公司預(yù)計(jì)全年海外收入占比將提升至50%。與此同時(shí)，截至2024年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量已達(dá)7420家，頭部潮玩品牌的海外渠道布局已趨于成熟。此外，取材于傳統(tǒng)文學(xué)題材的潮玩IP，如布魯可的自有IP“英雄無限”，也有望受益于國民對IP興趣的持續(xù)升溫。

泡泡瑪特的高端收藏系列MEGA，通過引入粉彩瓷器和木質(zhì)雕刻等千年傳統(tǒng)工藝，將絢麗、繁復(fù)、細(xì)膩的設(shè)計(jì)與奢華的古典審美相結(jié)合，推出了“嫣胭入軋·瓷”和“藏金無痕·木”兩大熱門單品，深受二手收藏市場的青睞。

2. AI智能玩具出海

多家科技公司推出情感陪伴型AI機(jī)器人，這些產(chǎn)品通過先進(jìn)的自然語言處理和情感識別技術(shù)，不僅能夠進(jìn)行自然對話和學(xué)習(xí)用戶偏好，還能提供個(gè)性化的情感支持、心理慰藉和日常陪伴服務(wù)，滿足現(xiàn)代人對情感連接的需求，成為市場新寵。

品牌案例：Ropet

2024年11月，日本電子產(chǎn)品公司Casio正式推出AI機(jī)器寵物Moflin，定價(jià)為59400日元（約合人民幣2779元）。該產(chǎn)品在預(yù)售階段便已售罄，甚至在二手平臺閑魚上，價(jià)格被炒至萬元以上。對標(biāo)Moflin，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司萌友智能推出了首款情感陪伴類機(jī)器人產(chǎn)品Ropet。萌友智能成立于2022年，由真知創(chuàng)投發(fā)起并聯(lián)合創(chuàng)辦，專注于基于AI技術(shù)開發(fā)智能機(jī)器寵物，致力于為用戶提供情感陪伴與互動體驗(yàn)。Ropet目前主要市場集中在英語國家，國內(nèi)預(yù)計(jì)2025年上半年上線。

3. 新中式美妝出海

新中式美妝近年來熱度持續(xù)攀升，國內(nèi)外品牌紛紛加速布局這一賽道。根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2023年2月至2024年2月期間，“新中式美妝”相關(guān)作品量同比增長324%，互動量增長173.6%。輕冷妝、骨相妝等新中式妝容風(fēng)格迅速走紅，口紅和眼影成為核心品類，眼線產(chǎn)品也展現(xiàn)出巨大潛力。國內(nèi)外品牌競相入局，中式美學(xué)品牌表現(xiàn)尤為亮眼。

品牌案例：毛戈平

2021年初，毛戈平將出海首站選在美國，通過YouTube美妝博主社區(qū)進(jìn)行帶貨，主要形式包括每日/周/月更新的博主視頻和多渠道社交媒體互動。截至2025年1月26日，毛戈平已在Instagram、YouTube、TikTok等海外社交平臺開設(shè)官方賬號，通過產(chǎn)品宣傳和妝容教學(xué)視頻展現(xiàn)東方藝術(shù)之美，成功積累了一批忠實(shí)粉絲。

在產(chǎn)品選擇上，毛戈平主打與“故宮”合作的聯(lián)名款，突出宮廷御用的奢華感與使用儀式感，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的文化底蘊(yùn)與高端定位。

文化出海的本地化策略

1. 文化翻譯的深度與精準(zhǔn)性

在將中國傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品時(shí)，本地化翻譯不僅僅是語言的轉(zhuǎn)換，更是文化的傳遞。品牌需要深入理解目標(biāo)市場的文化背景，避免直譯導(dǎo)致的誤解或文化沖突。例如，將“悟空”翻譯為“Monkey King”雖然直觀，但可能無法完全傳達(dá)其背后的神話內(nèi)涵。建議結(jié)合目標(biāo)市場的文化語境，采用更貼近當(dāng)?shù)厥鼙娎斫獾谋磉_(dá)方式，同時(shí)通過附加說明、視覺設(shè)計(jì)或互動體驗(yàn)，幫助用戶更好地理解中國文化符號的深層意義。

2. 視覺與敘事的本土化適配

東方美學(xué)獨(dú)特而深邃，但在全球化傳播中需要找到與目標(biāo)市場審美的平衡點(diǎn)。例如，中式美妝品牌毛戈平可以保留東方妝容的精致感，但在產(chǎn)品包裝和廣告敘事上融入當(dāng)?shù)亓餍械脑O(shè)計(jì)元素或?qū)徝磊厔?。通過本地化的視覺語言和故事敘述，既能保留文化特色，又能拉近與海外消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌的親和力和辨識度。

3. 互動體驗(yàn)與文化沉浸

產(chǎn)品本地化不僅是靜態(tài)的翻譯和設(shè)計(jì)，還需要通過互動體驗(yàn)讓用戶沉浸在中國文化的氛圍中。例如，黑神話悟空可以在游戲中加入多語言的文化注釋或互動式教學(xué)，讓玩家在娛樂中了解中國神話故事。潮玩品牌泡泡瑪特則可以通過AR技術(shù)或線上社區(qū)，讓用戶參與文化共創(chuàng)，增強(qiáng)品牌與用戶的情感連接。這種沉浸式體驗(yàn)不僅能提升用戶參與度，還能讓中國文化以更自然的方式融入海外市場。

通過深度文化翻譯、視覺與敘事的本土化適配，以及沉浸式的互動體驗(yàn)，品牌能夠更好地跨越文化鴻溝，與海外消費(fèi)者建立情感共鳴。未來，中國品牌需要在全球化與本土化之間找到平衡，以創(chuàng)新的方式講述中國故事，讓世界不僅看到中國的產(chǎn)品，更感受到中國文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代活力。

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關(guān)于創(chuàng)思立信

創(chuàng)思立信（EC Innovations）是翻譯和本地化領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。公司擁有一支高效且專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并設(shè)有專門的技術(shù)開發(fā)部門以及八個(gè)專注于不同行業(yè)的業(yè)務(wù)部門，服務(wù)范圍廣泛，包括游戲、生命科學(xué)、知識產(chǎn)權(quán)、金融法律、制造業(yè)、IT與軟件、教育培訓(xùn)以及人工智能和數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。

自1997年成立以來，EC Innovations已在全球設(shè)立了14個(gè)辦事處，擁有超過600名全職員工。公司堅(jiān)持以客戶為中心，提供涵蓋250+語言對的本地化和全球化服務(wù)，以滿足客戶的多樣化需求。

創(chuàng)思立信的愿景是成為全球領(lǐng)先的語言服務(wù)提供商，致力于提供專業(yè)、全面且高質(zhì)量的服務(wù)。我們將不斷創(chuàng)新和完善我們的服務(wù)，與客戶共同發(fā)展，支持企業(yè)在全球擴(kuò)展的旅程中取得成功。