近期，游戲玩家們?cè)?Steam 平臺(tái)熱銷游戲 TOP100 榜單上發(fā)現(xiàn)不少國(guó)產(chǎn)游戲，如《明末：淵虛之羽》、《黑神話：悟空》、《蘇丹的游戲》、《七日世界》、《永劫無(wú)間》等。作為全球知名游戲平臺(tái)，其在線峰值玩家人數(shù)超 3720 萬(wàn)。

《2024 年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024 年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 185.57 億美元，同比增長(zhǎng) 13.39%。面對(duì)這片潛力巨大的藍(lán)海，多地已開始行動(dòng)。

全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入

	2020年	2021年	2022年	2023年	2024年	2025年1-3月
全國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（億元）	2786.87	2965.13	2685.84	3029.64	3257.83	857.04
全國(guó)游戲出海實(shí)際銷售收入（億元）	154.5	180.13	173.46	163.66	185.57	/

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)、其他公開報(bào)道

新政聚焦組團(tuán)式出海

2025 年以來(lái)，國(guó)家多部委發(fā)布政策支持游戲出海業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)國(guó)際合作，浙江、廣東等游戲產(chǎn)業(yè)集聚省份也陸續(xù)出臺(tái)新政，助力游戲產(chǎn)業(yè)開拓海外市場(chǎng)。

目前，組團(tuán)式合作出海成多地政策引導(dǎo)方向。多位受訪企業(yè)及產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，小團(tuán)隊(duì)常帶來(lái)突破性創(chuàng)新，借助出海聯(lián)盟等行業(yè)平臺(tái)，中小微游戲企業(yè)可與頭部企業(yè)共享資源渠道，降低出海成本、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣東省

在中國(guó)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展背景下，廣東游戲出海營(yíng)收規(guī)模也達(dá)到423.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。

廣東游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模

	2020年	2021年	2022年	2023年	2024年	2025年1-3月
廣東游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模（億元）	2132.1	2322.7	2115.7	2450.8	2604.31	/
廣東游戲出海營(yíng)收規(guī)模（億元）	317.6	389.3	370.2	385.4	423.6	/

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

據(jù)廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣東、北京、福建、上海、浙江分別擁有游戲上市企業(yè)27家、23家、15家、8家和8家。在推動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，廣東和浙江動(dòng)作頻頻，力度不斷加大。

游戲上市企業(yè)重點(diǎn)地區(qū)分布

省份	廣東	北京	福建	上海	浙江	湖南	江蘇	四川	湖北	天津	其他地區(qū)
數(shù)量	27	23	15	8	8	4	3	2	2	2	6

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

廣東于5月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確將打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群作為關(guān)鍵著力點(diǎn)之一。

《若干政策措施》明確，引導(dǎo)支持游戲企業(yè)帶動(dòng)更多中小微企業(yè)出海發(fā)展，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”，支持各地整合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電競(jìng)硬件、游藝設(shè)備、IP運(yùn)營(yíng)等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同出海發(fā)展，同時(shí)廣東還在廣州市、深圳市試點(diǎn)建設(shè)省網(wǎng)絡(luò)游戲出海服務(wù)中心，為企業(yè)提供境外市場(chǎng)研究、政策法律咨詢、運(yùn)營(yíng)發(fā)行服務(wù)等一站式服務(wù)。

浙江省

浙江的行動(dòng)更為迅速，今年2月，浙江省商務(wù)廳、省委宣傳部等17個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持浙產(chǎn)游戲出海的若干措施（征求意見稿）》。該文件明確表示，將積極培育游戲出海的市場(chǎng)主體，支持原創(chuàng)精品游戲的開發(fā)與合作，并鼓勵(lì)游戲企業(yè)與智能終端廠商協(xié)同合作，推動(dòng)游戲內(nèi)容與AR/VR眼鏡、智能體感游戲機(jī)等智能終端設(shè)備共同拓展海外市場(chǎng)。

廣東、浙江兩省在政策規(guī)劃中都重視“合作”。相關(guān)游戲從業(yè)者提指出，游戲出海有別于制造業(yè)出海，主要依靠人力開展測(cè)試、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、熟悉當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)等。然而，小公司往往力不從心，只能依賴頭部企業(yè)提供資源或在當(dāng)?shù)亟M建小型團(tuán)隊(duì)，但即便如此，成本仍高于國(guó)內(nèi)。

加入“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”和“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”后，中小微游戲企業(yè)能夠共享資源渠道，降低出海成本，降低出海風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。出海聯(lián)盟等措施可整合廣東游戲產(chǎn)業(yè)的上下游資源，推動(dòng)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，賦能創(chuàng)夢(mèng)天地自研創(chuàng)新和全球布局。

游戲出海：“蛋糕”龐大，挑戰(zhàn)并存

海外游戲市場(chǎng)廣闊，但并非所有企業(yè)都能輕易立足。國(guó)外包含兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都具有獨(dú)特的文化背景和特點(diǎn)。對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，不僅要關(guān)注游戲的技術(shù)和創(chuàng)意層面，還需要深入研究不同市場(chǎng)的文化特點(diǎn)、玩家喜好以及玩家趨勢(shì)。

在推動(dòng)游戲出海的過(guò)程中，關(guān)鍵是要針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)著重考慮文化差異、用戶需求和市場(chǎng)規(guī)模等因素，制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。同時(shí)，也要注意提前研究海外目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況。游戲的體驗(yàn)至關(guān)重要，如果當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)速等基礎(chǔ)設(shè)施條件不佳，業(yè)務(wù)開展將面臨較大困難。

不論是對(duì)于廣東、浙江，還是其他省份來(lái)說(shuō)，游戲企業(yè)的出海之路仍然是一條充滿機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的“掘金”之路。你看好中國(guó)游戲出海企業(yè)的未來(lái)嗎？歡迎與我們探討。

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