引言
2024年，中國應(yīng)用開發(fā)者持續(xù)開拓多種市場和行業(yè)，不斷重新塑造全球應(yīng)用的布局。游戲雖然仍是重要賽道，但AI和短劇類應(yīng)用的快速興起也開啟了應(yīng)用出海增長的新征程。這些新興的應(yīng)用種類，連同社交媒體、娛樂、購物、工具和金融等領(lǐng)域一貫的良好表現(xiàn)，都體現(xiàn)出中國應(yīng)用開發(fā)者的前瞻性和創(chuàng)造力。
中國應(yīng)用在海外的安裝量
在中國應(yīng)用安裝量占比上，印度尼西亞以22%領(lǐng)先，稍高于菲律賓（21%）。馬來西亞和泰國都是19%，這表明中國應(yīng)用在東南亞地區(qū)很受喜愛。在拉美地區(qū)，巴西占據(jù)17%的優(yōu)勢地位，哥倫比亞以16%緊跟其后。在美國，中國應(yīng)用安裝量占比為15%，德國和法國等歐洲國家有少許增長，分別為10%和11%。
圖片來源：ADJUST
哪些賽道的APP應(yīng)用偏愛出海？
- 娛樂應(yīng)用：Tiktok在法國、德國、英國、美國、菲律賓和越南，其下載量與收入均位列第一。在娛樂應(yīng)用安裝量方面，中國應(yīng)用在新加坡的影響力最大，安裝量占總安裝量的49%。
- 金融應(yīng)用：似乎中國開發(fā)者更傾向于非洲市場和新興市場，例如在尼日利亞的金融應(yīng)用安裝量中，有多達62%來源于中國開發(fā)者，而巴基斯坦和肯尼亞分別為45%和30%。
- 游戲應(yīng)用：全球范圍內(nèi)，中國游戲應(yīng)用在韓國的安裝量占比最高，達到21%，這既反映出韓國濃厚的移動游戲文化，也表明騰訊等開發(fā)商推出的重磅游戲獲得了巨大成功。菲律賓和印度尼西亞緊隨其后，占比為19%。
- 購物應(yīng)用：印度以21%的占比居于首位，英國和美國分別為12%和9%。這一趨勢表明，即便面臨本土巨頭的激烈競爭，中國平臺依舊能夠在西方市場立足。
- 社交應(yīng)用：雖然在西方市場表現(xiàn)一般，但在馬來西亞的安裝量占比高達80%，在印度尼西亞（65%）、越南（64%）、泰國（56%）的表現(xiàn)也不錯。在拉美的巴西和墨西哥，占比也分別達到41%和40%。
- 工具應(yīng)用：中國的這類應(yīng)用產(chǎn)品在東南亞國家占據(jù)主要份額。在越南、柬埔寨和印度尼西亞的安裝量占比分別為36%、33%和30%。在拉美地，哥倫比亞和墨西哥各有四分之一的安裝量來自中國應(yīng)用。
以上基于2024年1月-8月的應(yīng)用下載數(shù)據(jù)
中國出海新勢力APP應(yīng)用
1.短劇應(yīng)用
自2022年起，逐步走過驗證需求、出海開拓的初始階段。僅僅過了兩年多，到2024年時，在ReelShort、DramaBox、FlexTV、ShortMax等頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，短劇出海已經(jīng)步入前所未有的“億”級爆發(fā)階段。眾多伺機而動的上下游企業(yè)紛紛涉足其中。據(jù)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2022年8月至2024年6月，已經(jīng)有100多款短劇APP嘗試進軍海外市場，海外短劇應(yīng)用的累計下載量達1.48億次。
短劇應(yīng)用：ReelShort
不得不提的是，TikTok在推動中國短劇應(yīng)用走向全球方面起到了重要的作用。憑借TikTok廣泛的覆蓋范圍，這些應(yīng)用憑借精彩的營銷短片吸引了數(shù)以百萬計的觀眾，并且內(nèi)容本地化以及配有本地語言字幕的中國熱門電視劇進一步增強了應(yīng)用的吸引力。
2.AI工具應(yīng)用
截至2024年6月，全球范圍內(nèi)AI應(yīng)用約有2.3億活躍用戶，其對大眾的吸引力顯而易見。字節(jié)跳動以“APP工廠”著稱，是這場競爭中的重要參與者。早在去年8月，字節(jié)跳動就在國內(nèi)外分別推出了“豆包”和Cici這兩款大模型應(yīng)用產(chǎn)品。其中，國內(nèi)的“豆包”是基于字節(jié)跳動自研的云雀大模型構(gòu)建的，而國外的Cici則是基于GPT模型進行訓(xùn)練的。
此外，字節(jié)跳動旗下的AI應(yīng)用還包含AI Agent創(chuàng)建產(chǎn)品Coze、AI生圖產(chǎn)品PicPic、AI虛擬陪伴產(chǎn)品BageBel等。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，到目前為止，字節(jié)跳動已經(jīng)擁有11款A(yù)I產(chǎn)品，這些產(chǎn)品覆蓋了聊天、社交、圖像/視頻、教育、音樂等多個領(lǐng)域。
字節(jié)跳動產(chǎn)品：CiCi
中國應(yīng)用的出海挑戰(zhàn)與本地化策略
中國APP產(chǎn)品在全球拓展之際，也遭遇諸多挑戰(zhàn)，像數(shù)據(jù)隱私、監(jiān)管框架以及文化差異等問題，在美國和歐洲市場表現(xiàn)得尤為明顯。在這個過程中，應(yīng)用程序APP同樣離不開產(chǎn)品本地化和國際化的工作。若想在全球獲取成功，開發(fā)者得依據(jù)用戶反饋迅速迭代，組建本地化團隊來推動APP本地化進程，為當?shù)厥袌龆ㄖ飘a(chǎn)品，同時構(gòu)建強有力的商業(yè)化策略，盡早進入市場。
隨著中國開發(fā)商在全球持續(xù)拓展，透徹理解不同地區(qū)的需求偏好和細微差異極為關(guān)鍵。要和用戶建立更深入的聯(lián)系，構(gòu)建更穩(wěn)固、更忠誠的用戶群體，就不能僅僅局限于簡單的本地化，而要全方位地融入當?shù)匚幕?，融入當?shù)匚幕?，滿足當?shù)赜脩粜枨蟛⑴c他們的價值觀相契合，這也是應(yīng)用程序本地化的更高要求。在中國的移動游戲應(yīng)用取得成功之后，越來越多其他類型的應(yīng)用也加入出海大軍，從而受到世界各地用戶的喜愛。
免責聲明：本文部分內(nèi)容整理自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考，不保證所提供的信息完整、準確且始終為最新。如有不妥之處懇請指出。
創(chuàng)思立信（EC Innovations），是企業(yè)國際化路上靠譜的合作伙伴，專注于提供全面的全球化解決方法。眾所周知，品牌出海不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的輸出，更是文化和理念的溝通。因而，我們專注于為合作伙伴量身定做產(chǎn)品本地化策略，保證其在全球市場的每一步都精確有效。創(chuàng)思立信將繼續(xù)幫助眾多中國企業(yè)與國際企業(yè)成功擴展國內(nèi)外市場，實現(xiàn)品牌國際化愿景，共同譜寫全球市場新篇章。
- 2025翻譯公司怎么收費？完整筆譯/口譯/本地化報價標準一覽
- 2025年度中國品牌價值500強發(fā)布！抖音蟬聯(lián)榜首，茅臺挺進前十
- 2025中國消費品牌出海進階戰(zhàn)：從“跨境賣家”到“本土贏家”
- 對等關(guān)稅沖擊下，哪些行業(yè)是不降反升的“逆行者”？
- 意總理口譯員因翻譯失誤道歉，一場白宮會晤引發(fā)的職業(yè)反思
- 為什么50%以上手機APP安裝1個月后被卸載？五個原因不能忽視
- 普通翻譯公司vs.專業(yè)翻譯公司，5大標準幫你避‘坑’
- 2025年中國新經(jīng)濟企業(yè)500強出爐，這個賽道暗藏產(chǎn)業(yè)變革密碼
- 上海游戲美術(shù)外包公司有哪些？名單公布（03/28整理）?
