近期，游戲玩家們在 Steam 平臺熱銷游戲 TOP100 榜單上發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)游戲，如《明末：淵虛之羽》、《黑神話：悟空》、《蘇丹的游戲》、《七日世界》、《永劫無間》等。作為全球知名游戲平臺，其在線峰值玩家人數(shù)超 3720 萬。

《2024 年中國游戲出海研究報告》顯示，2024 年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入 185.57 億美元，同比增長 13.39%。面對這片潛力巨大的藍海，多地已開始行動。

全國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入

	2020年	2021年	2022年	2023年	2024年	2025年1-3月
全國游戲市場實際銷售收入（億元）	2786.87	2965.13	2685.84	3029.64	3257.83	857.04
全國游戲出海實際銷售收入（億元）	154.5	180.13	173.46	163.66	185.57	/

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、伽馬數(shù)據(jù)、其他公開報道

新政聚焦組團式出海

2025 年以來，國家多部委發(fā)布政策支持游戲出海業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)國際合作，浙江、廣東等游戲產(chǎn)業(yè)集聚省份也陸續(xù)出臺新政，助力游戲產(chǎn)業(yè)開拓海外市場。

目前，組團式合作出海成多地政策引導方向。多位受訪企業(yè)及產(chǎn)業(yè)協(xié)會負責人表示，小團隊常帶來突破性創(chuàng)新，借助出海聯(lián)盟等行業(yè)平臺，中小微游戲企業(yè)可與頭部企業(yè)共享資源渠道，降低出海成本、應(yīng)對風險，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群國際市場競爭力。

廣東省

在中國游戲市場的快速發(fā)展背景下，廣東游戲出海營收規(guī)模也達到423.6億元人民幣，同比增長9.9%。

廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模

	2020年	2021年	2022年	2023年	2024年	2025年1-3月
廣東游戲市場營收規(guī)模（億元）	2132.1	2322.7	2115.7	2450.8	2604.31	/
廣東游戲出海營收規(guī)模（億元）	317.6	389.3	370.2	385.4	423.6	/

數(shù)據(jù)來源：廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會

據(jù)廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，廣東、北京、福建、上海、浙江分別擁有游戲上市企業(yè)27家、23家、15家、8家和8家。在推動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，廣東和浙江動作頻頻，力度不斷加大。

游戲上市企業(yè)重點地區(qū)分布

省份	廣東	北京	福建	上海	浙江	湖南	江蘇	四川	湖北	天津	其他地區(qū)
數(shù)量	27	23	15	8	8	4	3	2	2	2	6

數(shù)據(jù)來源：廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會

廣東于5月發(fā)布的《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確將打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群作為關(guān)鍵著力點之一。

《若干政策措施》明確，引導支持游戲企業(yè)帶動更多中小微企業(yè)出海發(fā)展，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”，支持各地整合創(chuàng)意設(shè)計、電競硬件、游藝設(shè)備、IP運營等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同出海發(fā)展，同時廣東還在廣州市、深圳市試點建設(shè)省網(wǎng)絡(luò)游戲出海服務(wù)中心，為企業(yè)提供境外市場研究、政策法律咨詢、運營發(fā)行服務(wù)等一站式服務(wù)。

浙江省

浙江的行動更為迅速，今年2月，浙江省商務(wù)廳、省委宣傳部等17個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持浙產(chǎn)游戲出海的若干措施（征求意見稿）》。該文件明確表示，將積極培育游戲出海的市場主體，支持原創(chuàng)精品游戲的開發(fā)與合作，并鼓勵游戲企業(yè)與智能終端廠商協(xié)同合作，推動游戲內(nèi)容與AR/VR眼鏡、智能體感游戲機等智能終端設(shè)備共同拓展海外市場。

廣東、浙江兩省在政策規(guī)劃中都重視“合作”。相關(guān)游戲從業(yè)者提指出，游戲出海有別于制造業(yè)出海，主要依靠人力開展測試、優(yōu)化用戶體驗、熟悉當?shù)胤ㄒ?guī)等。然而，小公司往往力不從心，只能依賴頭部企業(yè)提供資源或在當?shù)亟M建小型團隊，但即便如此，成本仍高于國內(nèi)。

加入“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”和“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”后，中小微游戲企業(yè)能夠共享資源渠道，降低出海成本，降低出海風險，增強國際競爭力。出海聯(lián)盟等措施可整合廣東游戲產(chǎn)業(yè)的上下游資源，推動企業(yè)協(xié)同發(fā)展，賦能創(chuàng)夢天地自研創(chuàng)新和全球布局。

游戲出海：“蛋糕”龐大，挑戰(zhàn)并存

海外游戲市場廣闊，但并非所有企業(yè)都能輕易立足。國外包含兩百多個國家和地區(qū)，每個細分市場都具有獨特的文化背景和特點。對于研發(fā)團隊而言，不僅要關(guān)注游戲的技術(shù)和創(chuàng)意層面，還需要深入研究不同市場的文化特點、玩家喜好以及玩家趨勢。

在推動游戲出海的過程中，關(guān)鍵是要針對不同國家和地區(qū)著重考慮文化差異、用戶需求和市場規(guī)模等因素，制定相應(yīng)的市場策略。同時，也要注意提前研究海外目標市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況。游戲的體驗至關(guān)重要，如果當?shù)氐木W(wǎng)速等基礎(chǔ)設(shè)施條件不佳，業(yè)務(wù)開展將面臨較大困難。

不論是對于廣東、浙江，還是其他省份來說，游戲企業(yè)的出海之路仍然是一條充滿機會和挑戰(zhàn)的“掘金”之路。你看好中國游戲出海企業(yè)的未來嗎？歡迎與我們探討。

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