4月21日，國務院新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》（以下簡稱《工作方案》），展現(xiàn)了中國在當前形勢下堅定不移擴大對外開放的決心?！豆ぷ鞣桨浮肪劢怪攸c服務領域開放、產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、制度建設、風險防控等，提出155項試點任務。

其中，在電信領域，提出發(fā)展游戲出海業(yè)務，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的產業(yè)鏈條。

游戲出海現(xiàn)狀

近年來，中國游戲出海規(guī)模持續(xù)擴大，取得了顯著的成績。2024 年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到 185.57 億美元，同比增長 13.39%，在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。從出海市場的收入分布來看，美國、日本、韓國是中國游戲出海的主要市場，收入占比分別為 31.06%、17.32%、8.89%。此外，德國、英國等發(fā)達國家也是重要的出海市場，同時，中國游戲在中東、拉美、東南亞、非洲等新興市場的知名度和影響力也在不斷提升，如沙特已進入中國出海收入地區(qū) TOP10。

游戲出海機遇

市場層面?：全球游戲市場規(guī)模龐大，2024 年達 12163.35 億元，同比增長 3.31%，為中國游戲出海提供了廣闊的空間。隨著全球移動互聯(lián)網的普及，海外移動游戲市場用戶基數(shù)不斷擴大，對不同類型游戲的需求日益增長，尤其是中輕度游戲出海成為新風口，其易上手、輕量級、玩法豐富等特點，能吸引更多海外用戶，降低市場進入門檻。

技術層面 ：中國游戲產業(yè)的技術水平不斷提升，在圖形渲染、物理引擎、人工智能等關鍵技術領域取得了顯著進展，為開發(fā)高品質、高性能的游戲提供了有力支持。5G、云計算、VR/AR 等新興技術的應用，也為游戲出海帶來了新的機遇，如云游戲的出現(xiàn)降低了玩家的設備要求，使更多海外用戶能夠暢玩中國游戲。

政策層面 ：近年來，國家出臺了一系列政策支持文化產品“走出去”，強調數(shù)字文化貿易，助力游戲產業(yè)與國際接軌，鼓勵游戲企業(yè)拓展海外市場，提升中國游戲的國際影響力。政府還通過簡化審批流程、提供財政補貼和稅收優(yōu)惠等措施，為游戲出海企業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

游戲出海挑戰(zhàn)

中國游戲出海面臨諸多挑戰(zhàn)，其中文化差異首當其沖。不同國家和地區(qū)文化背景各異，如在歐美市場，歐美文化占主導，玩家對游戲畫風、題材偏好等有特定要求，這就需要對游戲進行本地化處理，包括游戲劇情、角色設定、美術風格等方面要符合當?shù)匚幕攸c，配音也需貼合當?shù)卣Z言習慣和文化語境，否則易引發(fā)文化抵觸。而東南亞市場雖文化差異相對較小，但宗教信仰等文化因素仍需考量。

此外，全球游戲市場競爭激烈，海外玩家對游戲品質和體驗要求苛刻，中國游戲需在創(chuàng)新性、玩法深度、畫面表現(xiàn)力、品牌推廣等方面提升競爭力；同時，不同國家和地區(qū)的法律政策差異也給游戲出海帶來挑戰(zhàn)，部分海外地區(qū)為扶持本土產業(yè)，對進口產品監(jiān)管趨嚴，增加了合規(guī)成本和運營風險。

中國游戲出海成功案例

《原神》：游戲本地化策略

《原神》的本地化策略堪稱典范。游戲構建了龐大的世界觀，將不同地區(qū)的文化元素巧妙融入其中。例如，璃月地區(qū)以中國傳統(tǒng)文化為靈感，蒙德地區(qū)則借鑒西方中世紀文化。米哈游組建了專業(yè)的翻譯和本地化團隊，對游戲文本進行精準翻譯，同時對游戲內的地名、角色名稱等進行本地化處理，使其符合當?shù)卣Z言習慣和文化背景，讓全球玩家都能輕松理解和接受，極大地增強了游戲的吸引力和傳播力。

來源：游戲《原神》

《明日方舟》：角色多語配音

《明日方舟》在角色多語配音方面表現(xiàn)出色。它邀請了來自不同國家和地區(qū)的專業(yè)配音演員，為角色賦予了貼合當?shù)卣Z言習慣和文化背景的生動語音。例如，在韓國市場，為“可頌”角色選擇了帶有韓國京畿道口音的配音演員，這種細致入微的配音選擇，不僅提升了游戲的代入感，還讓角色更加鮮活立體，使玩家更容易產生情感共鳴，從而增強了游戲在海外市場的競爭力。

來源：游戲《明日方舟》

《Age of Origins》：游戲美術設計

起源時代《Age of Origins》的美術設計獨具特色。作為一款末日題材的策略塔防手游，游戲通過陰暗的色調、荒涼的場景等元素，成功營造出壓抑的末日氛圍，吸引末日題材愛好者。同時，結合不同地區(qū)文化元素，對游戲內建筑、怪物等進行設計，使其既符合游戲主題，又能滿足不同文化背景玩家的審美需求。這種獨特的美術風格成為游戲吸引海外玩家的重要因素之一，幫助其在競爭激烈的海外市場中脫穎而出。

來源：游戲《Age of Origins》

未來展望

在國務院的積極倡導下，游戲出海業(yè)務正迎來嶄新的發(fā)展機遇，而全產業(yè)鏈布局的推進，更是為產業(yè)騰飛注入了強大動力。中國游戲企業(yè)作為文化出海的“逐浪者”，正站在行業(yè)浪潮之巔。游戲企業(yè)要深挖人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算潛力，讓前沿科技為游戲賦能，提升游戲品質與用戶體驗，打造能與全球游戲產品同臺競技的實力之作。同時，把中國傳統(tǒng)文化融入游戲，讓其成為傳遞東方韻味的“文化使者”，并在全球文化語境下重塑表達，贏得全球玩家青睞。

伴隨著服務業(yè)擴大開放步伐的加快，中國游戲出海的畫卷正徐徐展開，未來蘊藏著無限可能。我們滿懷信心，期待中國游戲企業(yè)在海外大放異彩，用優(yōu)質游戲打動全球玩家，讓中華文化借助游戲的翅膀飛向世界，為全球游戲市場注入更多中國元素。

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