根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，2024年全球手游市場強勢反彈，總收入飆升至809億美元，同比增長4%。

同年，中國手游出海收入榜TOP30在App Store和Google Play的總收入達到79億美元，同比2023穩(wěn)定小幅增長，比2019年提升了25%。

與此同時，中國手游發(fā)行商收入TOP30全球吸金234億美元，穩(wěn)超2023年，占全球TOP100手游發(fā)行商總收入的36%，充分顯示中國手游發(fā)行商在全球市場的強大競爭力。

當”第九藝術(shù)”突破次元壁，中國游戲廠商正以顛覆性姿態(tài)重構(gòu)全球數(shù)字文化版圖。在這場全球娛樂產(chǎn)業(yè)革命中，中國游戲出海集齊”天時”、”地利”、”人和”形成共振效應(yīng)。這不再是一場簡單的商業(yè)遠征，而是數(shù)字時代文明對話的密鑰。當游戲載體重構(gòu)文化傳播范式，中國開發(fā)者正在用代碼書寫東方文明的世界性敘事，并傳播向遙遠的海外。

• 天時：國家出臺了一系列政策鼓勵文化出口，為游戲出海提供了良好的政策環(huán)境和支持。
• 地利：國內(nèi)游戲市場逐漸飽和，競爭日益激烈，國內(nèi)游戲廠商紛紛將目光投向海外，尋求新的增長點。游戲品牌出海不僅能夠拓展用戶規(guī)模，還能分散風險，提升企業(yè)抗風險能力。
• 人和：近年中國游戲研發(fā)實力突飛猛進，游戲品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出一批制作精良、玩法創(chuàng)新的精品游戲，在全球范圍內(nèi)都具備強大的競爭力。

執(zhí)此三助力，國內(nèi)游戲在海外市場必將越戰(zhàn)越勇，取得新突破！

游戲本地化絕非簡單的語言轉(zhuǎn)換，而是跨越文化鴻溝，打造沉浸式游戲體驗的關(guān)鍵。想要復(fù)制上述成功產(chǎn)品的出海神話，除了游戲本身品質(zhì)過硬，更需要配備專業(yè)的游戲本地化服務(wù)，他們可以做到：

1.對游戲內(nèi)容進行深度文化適配，打造沉浸體驗。
專業(yè)游戲本地化團隊深諳目標市場文化，做到精準轉(zhuǎn)化文化符號、隱喻等，避免文化沖突。例如，英雄聯(lián)盟的英雄和裝備名稱會根據(jù)其特點和能力命名，而非簡單直譯。專業(yè)編劇團隊則會根據(jù)目標市場文化背景和玩家喜好，對劇情、對話、世界觀進行本地化改編，使其更貼近當?shù)赝婕仪楦泻蛢r值觀。同時，還可以根據(jù)目標市場語言習(xí)慣調(diào)整對話風格，使其更自然流暢，甚至加入方言配音，增強情感傳遞。

2.對游戲玩家進行調(diào)研分類和精準投喂，優(yōu)化用戶體驗。
專業(yè)游戲本地化團隊會針對目標市場的玩家偏好，調(diào)整游戲玩法，如側(cè)重競技性或側(cè)重休閑內(nèi)容；還能根據(jù)支付習(xí)慣提供更便捷、安全的支付方式，并制定合理的定價策略。其中，美術(shù)團隊會根據(jù)目標市場的審美傾向優(yōu)化UI、角色設(shè)計、場景畫面等，例如歐美市場注重畫面沖擊力，而國內(nèi)市場則偏好唯美或萌系風格。設(shè)計團隊還能夠根據(jù)文化禁忌去調(diào)整角色形象、服裝設(shè)計等，避免爭議，如吃雞類游戲引入國內(nèi)時對服裝和特效顏色等進行了本地化調(diào)整。

3.對市場規(guī)則深入了解，規(guī)避潛在風險。
專業(yè)游戲本地化團隊熟悉目標市場的法律法規(guī)，確保游戲內(nèi)容合規(guī)，避免暴力、色情、賭博等違規(guī)內(nèi)容，并協(xié)助獲取必要的版號、許可證等資質(zhì)。他們還了解目標市場的發(fā)行渠道、推廣方式和用戶獲取策略，可以幫助團隊制定有效的市場推廣方案，選擇最合適的發(fā)行平臺和推廣渠道，精準觸達目標用戶，并通過本地化的營銷活動和宣傳策略提升游戲知名度和用戶粘性。

國內(nèi)出海手游在2024年取得了優(yōu)異的成績，但仍有無盡的成長空間。除了讓游戲品質(zhì)更上一層樓，游戲產(chǎn)商還需更加重視游戲品牌出海的本地化策略是否足夠?qū)I(yè)和全面。專業(yè)的游戲本地化服務(wù)能夠幫助游戲產(chǎn)品跨越文化壁壘，精準觸達目標用戶，提升游戲體驗，規(guī)避潛在風險，是中國游戲出海成功的重要支撐。

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我們?yōu)榭蛻籼峁┍镜鼗?、本地化測試、音頻制作、市場營銷和社群管理服務(wù)，致力于精益求精的解決方案支撐。我們將始終把客戶的需求放在第一位，使客戶得以專注于核心的玩家體驗。

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