春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）票房已突破57億，預(yù)計(jì)后續(xù)最高可獲80億票房。目前《哪吒2》已登頂全球電影票房榜，并超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，成為單一市場(chǎng)最快突破4億美元票房的影片，還創(chuàng)下了動(dòng)畫(huà)電影全球票房新高?。
更令人期待的是，這部影片將于 2月“出海遠(yuǎn)征”，預(yù)計(jì)將于2月13日在澳洲上映，2月14日在北美上映?，并且已經(jīng)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上進(jìn)行了影片宣傳?。此外，還計(jì)劃在美國(guó)、加拿大等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映??！赌倪?》能否打破中西方的“文化壁壘”， 將中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在全球市場(chǎng)上換發(fā)光彩，筆者認(rèn)為影視本地化是關(guān)鍵。
*圖片來(lái)源：豆瓣電影
優(yōu)秀的本地化策略助力打破文化壁壘
雖然《哪吒1》在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不錯(cuò)，總計(jì)超過(guò)560萬(wàn)美元，但《哪吒2》此次出海能否在海外市場(chǎng)“旗開(kāi)得勝”，仍需要時(shí)間和數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。筆者認(rèn)為，如果《哪吒2》的影視本地化能在以下三方面做到極致，其海外票房必將取得優(yōu)異成績(jī)：
- 全球化視角的創(chuàng)作：《哪吒2》在這一方面顯然下了功夫。影片圍繞親情、成長(zhǎng)、叛逆與命運(yùn)展開(kāi)，通過(guò)細(xì)膩的情感刻畫(huà)，讓不同文化背景的觀眾都能感同身受。同時(shí)，精美的畫(huà)面、震撼的特效以及流暢的動(dòng)作場(chǎng)面展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的高水準(zhǔn)。影片在保留中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，融入現(xiàn)代元素，使哪吒形象更加個(gè)性化，符合當(dāng)代年輕人的審美，從而提升國(guó)際觀眾的接受度。
- 內(nèi)容的本地化適配：提供英、日、韓等多種語(yǔ)言字幕，并根據(jù)不同地區(qū)的文化背景進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。此外，選擇本地母語(yǔ)配音演員，確保語(yǔ)言表達(dá)自然流暢，更符合當(dāng)?shù)赜^眾的觀影習(xí)慣，從而降低文化隔閡，增強(qiáng)沉浸感。
- 精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷策略：依托線上營(yíng)銷、社交媒體宣傳以及KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，增強(qiáng)影片在海外市場(chǎng)的影響力。通過(guò)定制化推廣，觸及目標(biāo)觀眾群體，提高影片的國(guó)際關(guān)注度和票房潛力。
過(guò)去，中國(guó)影視作品“走出去”往往面臨著文化差異、語(yǔ)言障礙等問(wèn)題，難以真正融入海外市場(chǎng)。通過(guò)歷代優(yōu)秀文化作品的不懈嘗試從而得出，中國(guó)影視作品要想在海外取得成功，不能僅僅滿足于“走出去”，更要努力“走進(jìn)去”，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和觀眾喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品本地化，才能贏得海外觀眾的認(rèn)可。
關(guān)于創(chuàng)思立信
創(chuàng)思立信 EC Innovations 是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的翻譯和本地化公司。我們擁有一支高效專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并設(shè)有技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)及八個(gè)垂直行業(yè)業(yè)務(wù)部門(mén)，服務(wù)范圍涵蓋游戲、生命科學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融法律、制造業(yè)、IT與軟件、教育培訓(xùn)以及人工智能和數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域。
自 1997 年成立以來(lái)，EC Innovations 已在全球設(shè)立 14 個(gè)辦事處，擁有超過(guò) 650 名全職員工。我們遵循以客戶為中心的模式，提供覆蓋 250 多個(gè)語(yǔ)言對(duì)的本地化和全球化服務(wù)，滿足客戶的多元需求。
創(chuàng)思立信的愿景是成為全球領(lǐng)先的語(yǔ)言服務(wù)提供商，提供專業(yè)、全面和高質(zhì)量的服務(wù)。我們將繼續(xù)創(chuàng)新和完善服務(wù)，與客戶共同成長(zhǎng)，支持企業(yè)走向全球擴(kuò)展的旅程。
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