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引言

2024年，中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者持續(xù)開(kāi)拓多種市場(chǎng)和行業(yè)，不斷重新塑造全球應(yīng)用的布局。游戲雖然仍是重要賽道，但AI和短劇類(lèi)應(yīng)用的快速興起也開(kāi)啟了應(yīng)用出海增長(zhǎng)的新征程。這些新興的應(yīng)用種類(lèi)，連同社交媒體、娛樂(lè)、購(gòu)物、工具和金融等領(lǐng)域一貫的良好表現(xiàn)，都體現(xiàn)出中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的前瞻性和創(chuàng)造力。

中國(guó)應(yīng)用在海外的安裝量

在中國(guó)應(yīng)用安裝量占比上，印度尼西亞以22%領(lǐng)先，稍高于菲律賓（21%）。馬來(lái)西亞和泰國(guó)都是19%，這表明中國(guó)應(yīng)用在東南亞地區(qū)很受喜愛(ài)。在拉美地區(qū)，巴西占據(jù)17%的優(yōu)勢(shì)地位，哥倫比亞以16%緊跟其后。在美國(guó)，中國(guó)應(yīng)用安裝量占比為15%，德國(guó)和法國(guó)等歐洲國(guó)家有少許增長(zhǎng)，分別為10%和11%。

圖片來(lái)源：ADJUST

哪些賽道的APP應(yīng)用偏愛(ài)出海？

娛樂(lè)應(yīng)用：Tiktok在法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、菲律賓和越南，其下載量與收入均位列第一。在娛樂(lè)應(yīng)用安裝量方面，中國(guó)應(yīng)用在新加坡的影響力最大，安裝量占總安裝量的49%。
金融應(yīng)用：似乎中國(guó)開(kāi)發(fā)者更傾向于非洲市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，例如在尼日利亞的金融應(yīng)用安裝量中，有多達(dá)62%來(lái)源于中國(guó)開(kāi)發(fā)者，而巴基斯坦和肯尼亞分別為45%和30%。
游戲應(yīng)用：全球范圍內(nèi)，中國(guó)游戲應(yīng)用在韓國(guó)的安裝量占比最高，達(dá)到21%，這既反映出韓國(guó)濃厚的移動(dòng)游戲文化，也表明騰訊等開(kāi)發(fā)商推出的重磅游戲獲得了巨大成功。菲律賓和印度尼西亞緊隨其后，占比為19%。
購(gòu)物應(yīng)用：印度以21%的占比居于首位，英國(guó)和美國(guó)分別為12%和9%。這一趨勢(shì)表明，即便面臨本土巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)平臺(tái)依舊能夠在西方市場(chǎng)立足。
社交應(yīng)用：雖然在西方市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但在馬來(lái)西亞的安裝量占比高達(dá)80%，在印度尼西亞（65%）、越南（64%）、泰國(guó)（56%）的表現(xiàn)也不錯(cuò)。在拉美的巴西和墨西哥，占比也分別達(dá)到41%和40%。
工具應(yīng)用：中國(guó)的這類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品在東南亞國(guó)家占據(jù)主要份額。在越南、柬埔寨和印度尼西亞的安裝量占比分別為36%、33%和30%。在拉美地，哥倫比亞和墨西哥各有四分之一的安裝量來(lái)自中國(guó)應(yīng)用。

以上基于2024年1月-8月的應(yīng)用下載數(shù)據(jù)

中國(guó)出海新勢(shì)力APP應(yīng)用

1.短劇應(yīng)用

自2022年起，逐步走過(guò)驗(yàn)證需求、出海開(kāi)拓的初始階段。僅僅過(guò)了兩年多，到2024年時(shí)，在ReelShort、DramaBox、FlexTV、ShortMax等頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，短劇出海已經(jīng)步入前所未有的“億”級(jí)爆發(fā)階段。眾多伺機(jī)而動(dòng)的上下游企業(yè)紛紛涉足其中。據(jù)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2022年8月至2024年6月，已經(jīng)有100多款短劇APP嘗試進(jìn)軍海外市場(chǎng)，海外短劇應(yīng)用的累計(jì)下載量達(dá)1.48億次。

短劇應(yīng)用：ReelShort

不得不提的是，TikTok在推動(dòng)中國(guó)短劇應(yīng)用走向全球方面起到了重要的作用。憑借TikTok廣泛的覆蓋范圍，這些應(yīng)用憑借精彩的營(yíng)銷(xiāo)短片吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾，并且內(nèi)容本地化以及配有本地語(yǔ)言字幕的中國(guó)熱門(mén)電視劇進(jìn)一步增強(qiáng)了應(yīng)用的吸引力。

2.AI工具應(yīng)用

截至2024年6月，全球范圍內(nèi)AI應(yīng)用約有2.3億活躍用戶，其對(duì)大眾的吸引力顯而易見(jiàn)。字節(jié)跳動(dòng)以“APP工廠”著稱(chēng)，是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要參與者。早在去年8月，字節(jié)跳動(dòng)就在國(guó)內(nèi)外分別推出了“豆包”和Cici這兩款大模型應(yīng)用產(chǎn)品。其中，國(guó)內(nèi)的“豆包”是基于字節(jié)跳動(dòng)自研的云雀大模型構(gòu)建的，而國(guó)外的Cici則是基于GPT模型進(jìn)行訓(xùn)練的。

此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI應(yīng)用還包含AI Agent創(chuàng)建產(chǎn)品Coze、AI生圖產(chǎn)品PicPic、AI虛擬陪伴產(chǎn)品BageBel等。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)擁有11款A(yù)I產(chǎn)品，這些產(chǎn)品覆蓋了聊天、社交、圖像/視頻、教育、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。

字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品：CiCi

中國(guó)應(yīng)用的出海挑戰(zhàn)與本地化策略

中國(guó)APP產(chǎn)品在全球拓展之際，也遭遇諸多挑戰(zhàn)，像數(shù)據(jù)隱私、監(jiān)管框架以及文化差異等問(wèn)題，在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。在這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)用程序APP同樣離不開(kāi)產(chǎn)品本地化和國(guó)際化的工作。若想在全球獲取成功，開(kāi)發(fā)者得依據(jù)用戶反饋迅速迭代，組建本地化團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)APP本地化進(jìn)程，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制產(chǎn)品，同時(shí)構(gòu)建強(qiáng)有力的商業(yè)化策略，盡早進(jìn)入市場(chǎng)。

隨著中國(guó)開(kāi)發(fā)商在全球持續(xù)拓展，透徹理解不同地區(qū)的需求偏好和細(xì)微差異極為關(guān)鍵。要和用戶建立更深入的聯(lián)系，構(gòu)建更穩(wěn)固、更忠誠(chéng)的用戶群體，就不能僅僅局限于簡(jiǎn)單的本地化，而要全方位地融入當(dāng)?shù)匚幕?，融入?dāng)?shù)匚幕?，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟛⑴c他們的價(jià)值觀相契合，這也是應(yīng)用程序本地化的更高要求。在中國(guó)的移動(dòng)游戲應(yīng)用取得成功之后，越來(lái)越多其他類(lèi)型的應(yīng)用也加入出海大軍，從而受到世界各地用戶的喜愛(ài)。

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