在2024年上半年，中國(guó)游戲出海市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。這一時(shí)期不僅見證了市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)蘇，還展現(xiàn)了游戲本地化策略的重要性。以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，全面解析了中國(guó)游戲出海的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與本地化策略。

市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)

2024年一季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到了40.75億美元，環(huán)比增長(zhǎng)5.03%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)兩個(gè)季度的下降趨勢(shì)。這一增長(zhǎng)表明，中國(guó)游戲出海市場(chǎng)正逐步恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。例如，《Last War: Survival Game》憑借融合街機(jī)休閑玩法的創(chuàng)新，成功吸引了新的用戶群，在2024年1月，其海外收入飆升169%，躋身收入榜第6名和增長(zhǎng)榜第2名。

市場(chǎng)分布

北美、歐洲和中國(guó)港臺(tái)地區(qū)是中國(guó)出海手游的主要目標(biāo)市場(chǎng)，這些地區(qū)玩家的付費(fèi)意愿高，對(duì)策略游戲尤為熱衷。2024年1-5月，中國(guó)出海手游投放素材量最高的品類是角色扮演類游戲，其次是策略類游戲，兩者合計(jì)占比超過40%。這種投放策略與海外市場(chǎng)的收入分布基本一致，策略和角色扮演類游戲貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的收入。與此同時(shí)，消除和模擬類等偏休閑品類的游戲盡管投放素材量較多，但其素材單價(jià)較低。

游戲類型

在海外市場(chǎng)，角色扮演和策略類游戲貢獻(xiàn)了較大的收入份額，而射擊和休閑類游戲的市場(chǎng)份額也在增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，游戲品類的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。根據(jù)流水Top150的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，中國(guó)的MMORPG與回合制RPG市場(chǎng)份額顯著縮減，而射擊類、SLG、ARPG與開放世界RPG游戲市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。MOBA與卡牌類游戲則保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

在出海收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類游戲占比最高，達(dá)到40.31%；角色扮演類游戲占比為15.97%；射擊和休閑類游戲分別占比10.03%和5.11%。策略類游戲連續(xù)三年成為海外營(yíng)收的主力，其排名前三的合計(jì)營(yíng)收占比從去年63.87%增至今年66.31%。盡管射擊類游戲占比有所下降，休閑類游戲的占比則顯著增長(zhǎng)。

游戲本地化策略

成功的游戲出海公司通常采用快速、廣泛和深入的本地化策略。例如，《鳴潮》通過全球同步上線，憑借沉浸式的故事情節(jié)和高速流暢的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)斗系統(tǒng)，快速登頂多個(gè)市場(chǎng)的下載總榜。這種本地化策略使游戲能夠迅速適應(yīng)并滿足不同地區(qū)玩家的需求。

新興市場(chǎng)

隨著主流出海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些中國(guó)游戲廠商將目光轉(zhuǎn)向了東南亞和拉美等新興市場(chǎng)。相較于競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美和日韓市場(chǎng)，東南亞憑借快速發(fā)展的游戲賽道，成為中國(guó)手游出海的新藍(lán)海市場(chǎng)。2020年至2023年，東南亞已成為中國(guó)手游出海的首選目的地，出海份額增幅高達(dá)43.2%。東南亞互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提升，消費(fèi)者在手游上的消費(fèi)潛力也十分可觀。

技術(shù)創(chuàng)新

AI技術(shù)的快速發(fā)展為游戲廠商帶來了新的玩法變革機(jī)遇。NPC智能交互、UGC內(nèi)容創(chuàng)作以及短劇加游戲等新模式，吸引了更多市場(chǎng)的注意力。這些技術(shù)創(chuàng)新為中國(guó)游戲出海提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

總結(jié)

綜上所述，2024年上半年中國(guó)游戲出海市場(chǎng)在經(jīng)歷了市場(chǎng)規(guī)模的恢復(fù)后，正嘗試開拓新的市場(chǎng)和創(chuàng)新游戲類型。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷開拓，中國(guó)游戲出海的前景依然廣闊。

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