隨著寵物飼養(yǎng)的興起，全球?qū)櫸镉闷沸袠I(yè)的快速發(fā)展將成為行業(yè)參與者充滿希望的機(jī)遇。創(chuàng)立于2017年的寵物用品企業(yè)CATLINK，率先從我國出航，并逐步進(jìn)入東南亞和美國市場(chǎng)。短短兩年時(shí)間，憑著智能貓砂盆的核心產(chǎn)品，拿下日本、韓國、泰國、越南的市場(chǎng)份額第一；去年還獲得了亞馬遜美國站貓砂盆類目第一名，海外收入破億。

（CATLINK手機(jī)APP界面，圖源企業(yè)）

寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著當(dāng)今社會(huì)中越來越多人對(duì)寵物有情感寄托，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢(shì)。其中，寵物用品作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。預(yù)估2022年至2028年，其市場(chǎng)規(guī)模以3.03%的復(fù)合年均增長率蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2027年將超過677.25億美金。

（數(shù)據(jù)來源：COMMOMTHREAD&華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）

寵物出海品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”

美國是全球最大的寵物用品市場(chǎng)，也有超級(jí)巨頭瑪氏和雀巢。中國、日本、美國、法國、法國、加拿大等國也是世界關(guān)鍵的寵物用品市場(chǎng)。美國寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）最新報(bào)告表明，到2024年，預(yù)估69%的美國家會(huì)有寵物。如此巨大的寵物市場(chǎng)也使美國變成寵物用品出海的首選之地。

（數(shù)據(jù)來源：歐瑞國際PASSPORT數(shù)據(jù)庫、國家統(tǒng)計(jì)局，2018-2027E）

寵物品牌出海趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

寵物智能產(chǎn)品將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這也為中國寵物智能產(chǎn)品公司出海提供了很多機(jī)遇。如何以通用產(chǎn)品覆蓋更多寵物的特殊要求，在海外穩(wěn)步增長，等候市場(chǎng)健全，是現(xiàn)代海外電商品牌需要關(guān)注的問題。

產(chǎn)品自身包含的的品牌文化和人文價(jià)值應(yīng)獲得密切關(guān)注。 實(shí)際上，針對(duì)智能寵物產(chǎn)品來說，產(chǎn)品本地化的成功是制勝的法寶。產(chǎn)品的挑戰(zhàn)來自于對(duì)國家地區(qū)文化、價(jià)值觀和習(xí)俗的深刻領(lǐng)會(huì)，這通常被稱為local for local，包括產(chǎn)品的本地化翻譯、移動(dòng)應(yīng)用本地化、本地化營銷、跨境電商品牌多語網(wǎng)站的建設(shè)。

出海品牌如何克服本地化挑戰(zhàn)？

出海品牌需要解決語言文化差別的挑戰(zhàn)。首先深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗和消費(fèi)行為，便于制定切實(shí)可行的產(chǎn)品本地化策略。 因而，很多企業(yè)會(huì)尋找專業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)，不但要把產(chǎn)品簡(jiǎn)介、營銷材料和網(wǎng)站內(nèi)容翻譯成本地語言，還要保證所傳達(dá)的信息符合當(dāng)?shù)匚幕?。在此過程中，本地化翻譯公司將給予珍貴的見解，防止可能的文化沖突，幫助品牌探尋潛在的市場(chǎng)機(jī)遇。通過這些國際化戰(zhàn)略，品牌能夠更好地融入新市場(chǎng)，并逐漸在國際市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展。